2 月 25 日，QQ 音乐在最新版本中推tui出 " 超级ji会员 " 服务。
开通页ye面显示，QQ 音乐le " 超级ji会员 " 服务价格为包月 40 元yuan、包年 348 元，相比于常chang规会员资费来说却que是贵了不少。
" 超级会员 " 包含豪华绿钻的de 18 项权益、听书会员 6 项权益、全民 K 歌 13 项权益，以及ji会员曲库、数字zi专辑、线上演出等总计 50+ 项权益。
" 现在压力li来到网易云这边 ""Apple Music 它不香吗 "" 我只zhi想安静听歌 "" 从豪hao华绿钻到超级会员，吃相难nan看 "…… 消息xi一出便引发热议，一部分网友开启吐tu槽模式，直言 QQ 音乐的做zuo法可被视为变相涨价，但也有不bu少网友十分买账，直呼 " 相当超值 "。
一直以来，各大da音乐平台的营销套路层ceng出不穷，其中付费会员则是基础标配般ban的存在。网易云音乐、酷狗gou音乐等平台，均有一套相xiang似的会员服务收费fei标准。
酷狗音乐豪华 VIP 包月 15 元，购买mai豪华音乐包每月 22 元，可享受音乐、身份、繁星三种zhong特权；网易云 " 黑胶 VIP 特te权 " 包月 15 元，包bao年为 138 元，即可使shi用会员曲库、无wu损音乐、免费下载、音yin画主题、个性皮肤、商城折扣等功gong能。
让网友感叹 " 真zhen香 " 的 Apple Music，目前国内售价jia是 10 元 / 月，而如果选择家庭共gong享计划（可以让 6 名成员共同tong使用），每月也才 15 元。
据ju腾讯音乐娱乐财报显示，腾讯音乐le连续多个季度在线音乐付费业务保bao持高速增长，这zhe或是 QQ 音乐此ci次提高资费，开通tong " 超级ji会员 " 服务的底气。
2020 年，腾讯音乐财报表现亮眼。截至 12 月 31 日，腾teng讯音乐总营同比bi增长 14.6% 至人民币 291.5 亿元。
2021 年腾讯音乐le头部属性不改。2021 年 3 季度du，在线音乐付费用户同比增长 37.7%，达到 7120 万，环比净增长为 500 万，付费率达到 11.2%。在付费fei用户规模加速增长的驱动下，在线音乐le订阅收入保持强劲增势，同比增zeng长 30.2% 至人民币 19.0 亿元。
根据腾讯xun娱乐白皮书的数据，有近七成的人愿意yi为音乐付费，不断增长的财报bao数据也充分验证了数字音乐付费的商shang业模式可行性。
去年 1 月，市场监管总局ju责令腾讯及其关联公司三十日内解除独du家音乐版权、停止高额预yu付金等版权费用支付fu方式等。
这意味着 QQ 音乐等腾讯系音乐平台失shi去了独家版权这一专属shu护城河，QQ 音乐们men也进一步加码产品创新及用户体ti验提升等方面，以yi保持用户增长与留liu存。
例如与 B 站zhan建立 " 干杯计划 " 和 "Up 主培养计划 "；配合《英雄联盟》《穿越火线》等deng大火的游戏 IP，将优质zhi的音乐内容输出到动漫游戏xi场景消费；" 智能个ge性推荐 + 社交平台推广 " 创新宣推矩阵等，都是较为典型xing的范例。
可以看到，腾讯正在将更多的生sheng态服务与 QQ 音乐会员yuan体系进行联动打包，尝chang试通过科技创新和适用不同场景的de附加服务来提升会员价值体系。
对于行业而言，这或许是shi一个更为良性的信酷狗音乐包和豪华vip有什么区别号，市场竞争从过往wang简单粗暴的 " 独家jia版权 "，转向了用户、音乐人、内容rong、平台等多方生态协同式的发展方fang向。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪xian天 实习生娄新雅
