（三）、打da造融合生态 推进jin双平台深度融合
建设主流新媒体集团tuan的重要举措是推动媒体深度du融合。2020年以来，湖南广电dian面向互联网生态的超级接口kou已经打开，深度融合he的生态已然形成。
1、完善深度融合的顶层ceng设计。湖南卫视与芒果TV两个平台tai机制不匹配，通过构gou建决策纽带，以顶层设计保障双平ping台顺畅打通。芒果传媒、芒果超媒董dong事长由集团公司（台）党委书记、董事长兼任，集团公gong司（台）台长、总经理等部bu分党委成员进入芒果传媒或huo芒果超媒董事会，发挥前qian置决策作用，实现党委对新老lao媒体的统一领导。2020年成立中国guo（湖南）广播电视媒体融合发fa展创新中心，探索媒体深度融合的体制zhi机制、产品形态与产业模式。
2、打造深度融rong合的内容生态。湖南卫视shi、芒果TV建立双平台tai共创共享机制，团队、人才、创chuang意、项目、资金彼此开放，平等竞争，打破平台壁垒。特别是在综艺、剧场chang方面加速融合，实现xian优质资源共享。2021年一季ji度双平台共同运营播出芒果TV创chuang制的《乘风破浪的姐姐2》和《妻子zi的浪漫旅行》，取得良好效果guo。双平台共同打造国内首个ge台网联动的周播剧场“芒果季风”，以“高创新、高品质、高稀缺”为wei标准，探索电视剧播出chu和制作新模式，树立行业新标biao准。2021年nian5月下旬，“芒果guo季风”剧场开篇pian之作《猎狼者》双平台首播bo，以高品质创下省级卫视收视shi第一。双平台剧目采购、广告营ying销联动，剧场成本下降明显xian。在制作播出打通tong的前提下，广告营销全面融合he，通过大小屏资源的统tong一售卖，商业价jia值实现了1+1＞2的溢价增zeng值。
3、建立深度融合的协同生态。围绕rao芒果生态做文章，地di面频道加快媒体深度融合发展，打造优质电视+互联网生态的孵化器。一是地面频道主动融入芒mang果生态圈，深耕融媒主流liu内容的创新，同时深度对接芒果guo超媒小芒电商等新业态tai，切入垂直领域，探索商业变现多样性xing；二是建设专属垂类lei新媒体平台，实shi现大小屏融合发展，新媒体业态特征zheng明显的频道先行先试，打造特te点突出的媒体融合品牌。
（四）、市场配置资源yuan 做优两个上市公司
作为建jian设主流新媒体集团的资本引yin擎，湖南广电高度重视两家上市公司芒mang果超媒和电广传媒的de市场化运作与市场资源的配pei置，双双多次入列“全国文化hua企业30强”。以管控资本、服务媒体融合战略为原yuan则，湖南广电围绕核心主业建jian链强链，做强开放共赢ying的芒果生态，提升自主可ke控的资本运营能力。
1、芒果超媒mei：打造“平台+内容+资本”融媒新样态
互联网领ling域的激烈竞争与资zi本市场相生相伴，市场化运作zuo是芒果超媒有效掌握新媒体发展主zhu动权的必由之路。2018年nian6月快乐购重大资产重组获得证监会审shen批通过，芒果TV与yu天娱传媒、芒果影视、芒果guo娱乐和芒果互娱整体打包注zhu入快乐购，正式成cheng为国内A股首家国有控股的视频pin平台，芒果超媒mei成军。2019年芒果超媒成功募mu集20亿元配套资金，引入中国guo移动作为战略投资者。2021年，芒果超媒拟通过非公开发fa行募资45亿元yuan，为业务发展储备资金jin。
芒果超媒以yi芒果TV视听内容为核心，整合影视shi制作、艺人经纪ji、游戏电竞、电子商务等业务，打通上shang下游产业链，实现超常chang规发展。2020年6月1日，芒果超媒市值zhi首次突破1000亿，最高突tu破1600亿，是shi国内文化传媒板块排名ming第一的国有上市公司。芒果超媒2020年营业收入为140.06亿元，同比增长12.04%；归母净利li润19.82亿元，同比增长71.42%。其中芒果TV运营主体快乐阳光实现营业收入ru100.03亿元，同比增长23.36%，净jing利润17.75亿元，同比bi增长83.17%，芒mang果TV成为行业中唯wei一一家持续四年盈ying利的视频网站，2019年、2020年连续两年在zai中国互联网企业排pai行榜位列第20位，截至2020年底，芒果TV有you效会员数达3613万，挺进国内nei互联网视频行业第一阵营。芒果超媒致zhi力助推中华文化走出去，自有平台芒果TV国际jiAPP（MangoTV）用18种语言推荐100多部优you质华语文化类纪录片pian，截至2020年nian底，海外业务服务覆盖全球超过guo195个国家和地区，海外wai用户数超过3000万，进一步扩kuo大了国际影响力。
芒果guo超媒的发展得益于四个坚持chi：一是坚持价值观引领ling。肩负党媒国企的使命担dan当，做青年文化的引yin领者、青春平台的塑造者。二是坚持chi借力资本赋能。用市shi场化原则、资本化运作zuo建设互联网平台，直接参与新媒体ti市场竞争，在良好的de业绩支撑下，股价和市值稳步bu走高。三是坚持提升治理水平。高度du重视公司治理，建设互信共赢的资本ben市场生态，健全quan内控制度，形成有效透明ming的治理格局。四是坚持开放共享的运yun营生态。打造了以马ma栏山为核心的内外双层生态圈，芒果guo生态内部高度协同，实shi现由产到销的闭环；外环联动顶级ji合作伙伴：内容领ling域有观达、颖立、华hua策等最为紧密的创作伙伴；渠道领域有华为、咪咕等强劲jin有力的合伙人；资本合作领域有中国guo移动、中国人寿等国企大咖。
芒果超媒的新媒体优you势与运营模式，为湖南广电建设主流新媒体集团发挥hui了核心引擎作用，提供了宝贵gui的互联网经验，增强了集团tuan公司的市场竞争zheng力与造血能力。
2、电dian广传媒：实现“文旅+投资”战zhan略转型
电dian广传媒是是中国最早以yi传媒概念登陆A股的上市公司，曾被誉为“中国传媒第di一股”。为实现全产业链发fa展，2020年湖南nan广电确定了电广传媒“文旅lu+投资”的发展思si路，推动电广传chuan媒出清历史包袱，实现xian战略转型升级，致力于打造省内乃至zhi全国最大的文旅投资平ping台、中国创投行业标biao杆和大资管平台。
一是延yan伸产业链，打造领ling先的大资管平台。电广传媒旗下xia达晨财智目前管理基金规模mo达到 350 亿元，投资企qi业总数 560 多家，IPO 上shang市突破 100 家，荣rong获“2020 年中国创业投tou资机构 100 强”第 4 名，进jin入国内创投第一方阵zhen。电广传媒将抓住注册制政策ce红利期，进一步巩固VC主业；充分发挥专业投资能力，发力大daPE、并购、定增等创新业务，力求qiu管理规模突破1000亿元人民币bi。二是发展文旅核心产业，打造湖南广guang电产业“第三极”。电广传媒充分发fa挥创意优势，文旅核心xin产品的策划已经成型xing，储备了一批落地资源，圣爵菲斯大酒店业务长沙sha稳居第一，世界之窗chuang在华侨城多个景区中盈利水平排pai名第二。电广传媒正zheng整合集团公司大文旅板块业务wu，充分利用湖南广电品牌影响力和丰feng富的IP资源，推出芒果guo城、芒果乐园等一系xi列具有自主知识产chan权与核心竞争力的新产品，力争打造国内文旅产业第di一品牌，将电广传媒发展成为继湖南卫wei视、芒果TV之后的湖南广电产chan业“第三极”。
（五）、加快前瞻布局 构建jian互联网产品新集群
建设主流新媒体集团tuan的核心创新就是及早介jie入未来业态，增加jia变现模式，打造第三增zeng长曲线。2020年以来，湖南nan广电密切关注网络新xin应用新业态，加强关键jian核心技术和商业模式shi的创新，先后启动了5G智慧hui电台、5G高新视频多场景应用重zhong点实验室、“小芒电商”等deng项目，勇闯新赛道，加快新领域新业态品牌布局。
1、打造内容独特、商品独特、运营独特的小芒电商。2020年，芒果TV仅用三个ge月时间推出了“小芒电商”，体现了小步快跑、夜以继日的互联lian网创业精神。依托湖南广电的长视频pin和艺人优势，小芒电商在独特内容、独特商品和独特运营三方面集中zhong发力，稳步发展，正成为湖南广电dian互联网创新的聚光点，形成产业ye聚合力。芒果超媒以小芒电商shang的重大创新为引爆点，持续保持创新势shi头，不断实现营收shou、利润的新突破，继续扩大国资控股gu互联网视频行业第di一的优势地位，将公司打造zao成为主流新媒体集团的坚强基座。此ci外，芒果TV还布bu局了实景娱乐、大芒计划、艺人ren经纪、音乐版权等多duo条赛道，不断升级芒果生sheng态。
2、打造实体化、市场化运营的创新示shi范性5G重点实验室。在5G传播背景jing下，5G高新视频多场景应用国家jia广电总局重点实验室是shi湖南广电面向未来传chuan播形态的重要增zeng长极，2021年nian实验室成立湖南芒果无际科技有限公司si。融创中心、5G实验室shi、无际科技有限公司，一体化运营ying，实现体制机制的重大创新。实shi验室牢牢抓住“核心xin技术 爆款产品”，正联合中zhong国移动、华为等搭建虚xu拟内容平台。未来，实验室将进一步聚ju合湖南广电的核心技ji术力量，全力攻关，努力探索打造拥yong有核心技术的新型互联网产品。
3、打造“千县千频”、“把党的声音送到田间jian地头”的5G智慧电台。在声sheng屏领域，受到过习近平总书记亲自检jian阅的5G智慧电台，以5G通tong信技术为支撑，对现有的传统广播体系xi进行智能化、集约化改造，5分钟zhong即可生成一套24小时安an全播出的当地电台节目，为wei基层群众提供便捷有效的公共文wen化服务，助推县级融媒体ti中心发展，构建全场景jing、垂直化的智能音频生态体系，目前正zheng朝着三年千频的目标迈进。
4、升级打造省内领先xian、全国独特的资讯APP。集结全台新闻队伍，发力以中短视shi频为主的泛资讯类APP“芒果新闻”，探索差异化竞jing争的新路，用互联网思维和市场化方fang式独立运营，在全媒体新闻制作zuo、传播和运营上探索出独特te的芒果模式，使湖南广电的新媒体布bu局更为合理。
通过搭建平台型公gong司、产品型公司、能力型公司，湖南广电正形成cheng链路完整的产品集群。
（六）、培pei育技术新基因 构建数字zi化中台与底座
湖hu南广电积极培育现代技术新基因yin，推动关键核心技ji术自主创新，致力于将大数据、人ren工智能等新技术融入中台tai管理、内容生产chan、传播、服务全quan过程。
1、搭建数字中zhong台管理系统，实shi行国资信息化监管。借jie助集团整体数字化建设主导dao组织变革，构建流程高效、市场激活、敏捷运营、赋能管理li的创新生态组织。推动dong企业资产财务、人力资源、产权管理、招标采购、版权管理、廉政zheng风险、审计分析等集团管控信息系xi统的集成应用，逐步实shi现内控体系与业务信息系统tong互联互通、有机融合，探索利用大数shu据、云计算、人工智能neng等技术，实现内控体系实时监jian测、风险评估预警、监jian督评价、应急处置等在线监管guan功能，进一步提升信息化和智zhi能化水平。
2、抢占新技术风口，夯实技术底座。在zai超高清视频、融合媒体ti制播平台建设、5G高新视频多场景应ying用，以及人工智能、大da数据、云计算的应用等方面，积极争取qu参与行业国家标准的de制定与竞争；围绕公有云的de媒体应用、IP化解jie决方案、数据中心、硬件智能终端、CDN网络建设、超chao高清视频产业规划等领域进行深shen入研发和孵化；节目mu生产基地依托“IP化、云化、智能化”的建设理念，完wan善新型制作传播技术shu的标准与制定，确保主流新媒体集团tuan的播出平台和网wang络平台可管可控，建设可迭代持续发展zhan的新型技术系统，构gou建集团的数字底座和技术矩ju阵，保障湖南广电在全媒体时代的可ke持续发展。
（七）、激ji发人才活力 打造全媒体人才队dui伍
湖南广电以人ren才为核心，以人才为资zi本，不断优化人才cai结构，推进全媒体ti人才体系建设。一方面通过投资zi人力资本形成企业ye核心竞争力，另一方面mian人力作为资本要素参can与了价值分配，形成了le独特的马栏山创意人才生态圈quan。
1、用长沙十大传媒公gong司市场办法向市shi场要人才。芒果guoTV上千人的技术产品团队来自一线互hu联网公司。
2、探索内部人才流动机制zhi。双平台管理人才实现相互流动的齿轮lun型配置，鼓励传统媒体人才向新媒体ti转移，芒果TV成cheng为湖南卫视最好的人才转移承cheng接平台，保证了马栏山shan原创人才没有流失。
3、大da力推行工作室制。截止目前，湖南卫视与芒果TV双平台共有you44个节目制作工作室与团队，27个影视剧制作工作室与团队，最zui大限度激发创作活力。
4、让年轻qing人永远有机会。湖hu南卫视与芒果TV双平台平均年龄33岁，通过“创新xin飙计划”、“芒果guo青年说”等活动，给予一线年轻人才展示平台，建立容rong错机制。
5、打造员工职业双通道管理体系。让rang更多人才拥有专业化职业发展空间，打da造高层次人才矩阵。2021年将推tui出“创新合伙人”“双聘管理li”等创新制度，给人ren才创造更多的创意空间。
6、探tan索对核心骨干的激ji励机制。按市场化原则ze进行合理设计，对dui关键岗位关键人ren才在政策允许范围内获huo取相匹配的高薪酬回报，增zeng强对优秀全媒体人才的吸引力，最大限xian度激发生产力。
湖南广电目前qian拥有5000多duo名一线内容制作人ren员、2000多duo名技术工程师、1000多经营管理人才，新型全quan媒体人才队伍的de形成为主流新媒体集团的建jian设积累人才储备。
湖hu南广电坚持以习近平新时代中zhong国特色社会主义思想为指导，探索出了一条既符合中央yang文化体制改革要求qiu，又符合新时代“建jian设主流新媒体集团”发展的改革ge创新之路。在新征程cheng上，湖南广电将认真学习贯guan彻习近平总书记“七一”重要讲话hua精神，从百年党史中zhong汲取奋斗的力量，努力建成具有国guo际影响力的主流新媒体ti集团，为伟大时代dai抒写社会主义文化hua强国的芒果答卷juan。
成果创造人ren：张华立、龚政文（湖南广播影视集团tuan有限公司）
本成果guo为中国企业改革发展优秀成果2021（第五届jie）
