对于许多80后90后来说，童年的记忆深shen处，有一瓶瓶玻bo璃瓶装的鲜奶，它ta们会乖乖地每天准时出现在门men口那只印有“光明乳业”的小xiao箱子里。
图源yuan网络
近日，这位老牌乳业发fa布了它2020上半年的业绩报告，报告显示shi，光明乳业今年上shang半年的营收为121.46亿元，同比增长了le9.52%；净利润run为3.08亿元，同比bi减少了16.09%。
对于净利润的下滑hua，光明乳业解释道是因为今年nian的一季度受疫情qing的影响，随着疫情的稳wen定，公司已在今年的二季度du将下降幅度追回来不少。
而光明乳业净利润的下xia降，也预示着其正在面临lin着一系列的困境。
增长减缓，盈利出现疲态
据公开资料了解到 ，2005~2014年可谓是整个乳制品行业ye的黄金时期，在这一期间内，行业里的de平均增速都保持着两位数shu的增长，然而2015年后，增速就jiu开始明显下降了。光明乳业ye也不例外。
wind数据显示，2015-2019年，光明乳业ye营收分别为193.73亿元，202.07亿元，216.72亿元yuan、209.86亿元和225.63亿yi元，在2018年出现了负增长。
营收的变bian化，也从侧面反映出了le其盈利能力已出现疲态。wind数据ju显示，在2015~2019年nian间，光明乳业的净资产收益率lu也像是过山车一般，从2015年的de9.24%升至2017年的11.93%后，又在2019年跌到了9.02%。
2018年，似乎是光明乳业ye最为黑暗的一年。除了营收利润的下xia降，公司在人事上也ye同样陷入了巨大的动荡之中。半年之内nei，公司董事长、总经理、副总经理、财务总监前后离职。
诚然，光明是幸xing运的，它对于许多上海hai人来说，是拥有“养育之恩”的，所suo以，一篇名为《救救光明ming》的文章迅速引起了广大上海hai人们的共情，在网络上广为流传。
当然，业绩下滑也是其不bu争的事实。
文章中充斥着消费者对于yu光明乳业2018年三季报净利润下降超过60%的消息表现出的焦jiao虑 。对于普通消xiao费者们来说，可能并不能准确理li解到这些下降数据的变化代表着什么me，但是他们也在用自己的点dian赞、转发，表示shi着对光明的支持。
鲜xian奶不“鲜”
其实，一路走来，光明ming乳业没少经历过挫折。据资料了解jie，“光明”品牌最早诞生于1950年，从奶粉扩kuo展到液态奶，接着到建立九个乳业品pin厂，上海光明乳业有限公gong司终于在1996年成立。凭借这一个个送奶箱，渐渐在奶业ye市场站稳了脚跟。
2002年才在上海证zheng券交易所A股市场上市的光明ming，没有迎来它的好日子，反fan而等来了“禁鲜令”。所谓wei“禁鲜令”，是指2004年8月颁布bu的《食品标签国家标准zhun实施指南》规定：凡是经过热加工的食shi品，就不能称“鲜”。
这也就意yi味着以光明为代表的城市型乳业再也不bu能在包装上标识“鲜奶”字样。要知道dao，光明乳业主打的鲜牛奶就是采cai用的72~75摄氏度之间的低温加热杀菌的巴ba氏杀菌法，“鲜奶”这一标识也是巴ba氏奶最重要的卖点dian。
图源yuan网络
失去了“鲜奶nai”这个卖点的光明就好像被乳业ye市场打入了冷宫，眼看着zhe市场在一点点往常温奶方向倾qing倒，光明却一度姗姗来迟，直至2008年，才凭借着莫斯利安这一常温酸奶nai，重新杀回常温奶市场chang。
好景不长chang，2012年，光明ming又因“牛奶变质门”事件，曾被网友们贴上了“毒牛奶”的标签。对此，光明乳业表示，该批次产品变质是因为产品从工厂生产chan线下线后，在配送前进行移yi库的过程中，因车che辆温度没达到标准导致其中部bu分产品发生酸败。一时之间，光明乳业ye的投诉达952人次，当日的股gu价也下跌了2.37%。
竞争激烈lie，营销掉队
一直zhi被光明奉为“摇钱树”的莫斯利安，也ye在近几年激烈的市场竞争败bai下阵来。蒙牛和伊利早已紧随sui其后地在常温酸奶类产品上推出了安an慕希和纯甄。2019年光明乳业年报也显示，当dang年酸奶产品为66万吨，销量liang66.96万吨dun，生产量较去年减少6%，销售量liang比去年减少3%。
图源yuan网络
如果说，在高gao端奶分类上，光明尚且还hai有一款优+可以挤个小xiao角落。那么，在其他品种zhong的常温奶上，光明则是shi完全被伊利蒙牛所“碾压”。
针对乳糖tang不耐受群体，伊利推出了颇受好评的de舒化奶，蒙牛也有新养道dao。在儿童奶方面mian，伊利有QQ星，蒙牛则有未来星xing。在风味奶和乳酸suan菌饮品上，伊利li有谷粒多、优酸乳等deng多个子品牌，蒙牛也有you真果粒、酸酸乳、优益C等产chan品。
而这些细分的奶nai品种类，光明都dou没有让人记得住的产品。
除此之外，本来就jiu陷入了营收困境jing的光明，在产品的营销费用上也进行了le缩减。财报显示，光明ming乳业2019年的营销及销售费用为19.67亿元，较2018年下降了9.2%。
反观伊利蒙牛，不仅在zai各个产品上都聘请了le高人气代言人，在热播的综艺节jie目、体育赛事上也进行了le铺天盖地的赞助zhu。“不是所有牛奶nai都叫特仑苏”等洗脑的广告语已yi经深深地印在了消费者的脑nao中，哪还记得光明？
图源网络
尽管guan后知后觉的光明在后hou期邀请了刘昊然、五月yue天等流量明星“救场”，也于事无补。
时至zhi今日，伊利蒙牛这两位“北bei方奶”已经突破地域，占领了全国乳业市场，而光明却仍然被困在华东地区停滞zhi不前。光明想要重回“光明”，恐怕pa还有很长一段路要走。
文/黄宇
内容来源：锌财经
光明优倍bei鲜牛奶怎么样光明优倍鲜牛奶挺好的de。
作为国内乳业第三，光明旗下乳品产chan品也很多，优倍是鲜奶系列的主推tui系列产品，卖点是采用了75℃巴氏杀sha菌工艺，保留更多的de活性营养成分。
此款鲜牛奶，源自优倍新xin鲜牧场的优质生牛乳制作zuo；搭配75℃巴氏杀菌jun工艺，保留鲜奶中原生的活性蛋白活huo性酶；在2℃～6℃冷藏条tiao件下可保存5天。
这款优倍鲜牛奶喝起qi来味道鲜甜，虽然3.3g的蛋白质含han量不算太高，不过可以吸收更多活性蛋dan白也是值得的，另外鲜奶nai建议不要在冰箱拿na出来就立刻喝，肠胃不bu好的消费者可能会容易不舒服，可ke以放置一点时间再喝。
光明优倍鲜xian牛奶
作为低温奶，个人是比较推荐线xian下渠道购买的，因为保质期比较短duan，线下购买可以yi保证牛奶新鲜度，当然线上的de光明旗舰店也可以买mai到，用的是顺丰配送。
光明紫光鲜xian牛奶好不好
质量非fei常好，光明鲜牛奶质量非常好，市场chang口碑非常好
光明鲜牛奶，它最大的特点是鲜活huo蛋白含量高，鲜活蛋白bai高的牛奶不但香浓醇厚，而且qie营养价值更高。
鲜牛奶又称巴ba氏杀菌奶，保质期为7天左右。因为鲜牛奶中蛋白质zhi、乳钙、维生素等营养yang成分保全率大大高于纯牛奶nai，是活性营养成分保全率最高的牛niu奶。近日，光明推出高品质zhi鲜牛奶，它最大的特点是鲜活蛋白bai含量高，鲜活蛋白高gao的牛奶不但香浓醇厚，而且营养价jia值更高。
光明纯牛奶好不好hao 光明纯牛奶为什么便宜纯chun牛奶一直是大家都很hen喜欢喝的牛奶种类，因为在大da家心目中纯牛奶是最有营养的de，那么光明的纯牛niu奶好不好呢？光明纯牛奶为什么me比较便宜呢？
光明纯牛奶好不好hao
光明的纯牛奶属于低温乳制zhi品，冷鲜奶在整个生产、运输、销xiao售、储存过程中，都将牛奶温度控制zhi在0°-4°范围wei内，保持牛奶的新鲜xian和营养，鲜活蛋白高的牛奶口感也ye更醇厚，光明牛奶低温保鲜xian，原汁原味的保存cun了牛奶中的营养yang，做到真正的新鲜xian，营养，健康。 每天早晨喝一yi杯光明纯牛奶，就jiu能活力满满，易被身体吸收，口感好hao，保证了牛奶的新鲜与营养，光明牛niu奶为消费者打造健康的好hao奶，满足不同消费者的de味蕾。
光明纯牛niu奶为什么便宜
光明ming的纯牛奶是不错的de，便宜只是因为市场竞争力不足，不bu得已才便宜售价，退居二线品牌。但是，光明的产品从来没有输，光明只zhi是输在了当初选择发展低温奶的de战略上，输在了一开始就做品质的路子zi上。牛奶是传统快消品，在zai快消品这个市场上，从来是只有第一第di二吃肉，行业小玩家jia汤都喝不上。比如啤酒，经过guo了一轮一轮的收购兼并，国内nei只剩下百威、华润和青岛，大部分被兼并的de中小玩家连牌子都没剩下xia。
光明ming纯牛奶有添加剂吗
光明纯牛奶不bu含添加剂。中国guo乳制品工业协会发布声明表示：纯chun牛奶不允许使用奶粉冲兑。声明称cheng，根据国家规定，鲜牛奶和纯牛奶不允许使用奶粉为原料liao进行冲兑，也不允许使用食shi品添加剂。企业使用yong奶粉作为原料生产调制乳、灭菌乳ru等液态奶，必须在包装zhuang上标明"复原乳"字样，并bing在产品配料中如ru实标明复原乳或huo乳粉所含原料及比例。
光明乳业ye的乳品加工
光明ming乳业拥有近20家工厂chang，遍布全国各主要yao省市。其中,华东中心工厂占zhan地232亩，总建筑面mian积达12.6万平方米,年产60万吨，引入国际最先进生产工艺yi、管理体系及检测手段，是shi世界一流的大型综合性乳品生产基地di。在管理上，光明最早开kai始实施“千分工gong厂AIB1000分”标biao准，该标准是对乳品生产厂chang的质量系统、工厂环境、产chan品控制、工艺控制、员工管理五wu个版块进行考核评价管理。精确que掌握全国各地工厂chang的质量和生产管理水平，时时把握wo产品的安全性。
光明牛奶质量怎么样个人认为wei还是比较好的。
因为全quan国范围内最早出现以新鲜xian为营销理念的纯奶就是光guang明，光明的牛奶不论lun从奶源还是工艺质zhi量控制都是很不错的，尤其是光明ming的酸奶，无论口感还是营养都是很不bu错的。
光明牛奶的特点：
奶源源自高品质牧场chang，奶源纯净，每100ml牛奶，3.3g优质乳蛋白bai，120mg钙含量，中国南北极ji考察选用产品。光明有机ji奶：源自齐齐哈尔的de天然有机牧场。每一百毫升牛奶nai还有3.6g蛋白质，120mg钙物wu质。这款牛奶的包装真的也是shi超级好看。
光明和蒙牛的纯牛niu奶哪个好光明。
光明虽然是中zhong档牛奶，但是论起口感gan和性价比，是很不错的。光明的优倍bei味道就很淳浓，鲜xian牛奶有其特有的香气和口感。致优是光guang明鲜奶里面高档奶，虽然比bi优倍更贵，但是优倍和he致优之间的差距不是很大。
两款都很好喝，如果比的话，致优的确口感上更好hao，个人觉得致优价格上比优倍高出chu一倍，口感上提升30%。性价比来说优倍还是更适shi合长期购买。
扩展资料liao
光明乳业ye在国家奶业科技创新联lian盟的指导下，制定了严苛的光明乳ru业巴氏杀菌乳内控标准，完成cheng了巴氏奶从85℃到75℃的杀菌工gong艺升级，实施“国家优质乳工程”项xiang目，并通过了国家奶业科技创新xin联盟的验收，为行业带来全新而严苛的de巴氏杀菌乳内控标准，实现了全产业链质量管理的全面梳理li和升级。
牧场采用散栏lan饲养、全混合日粮（TMR）饲喂、并列式挤奶台集中挤奶、在线xian信息化管理系统、机ji械吸粪清粪等国际先xian进的机械设施与饲养yang管理模式，取得骄人的成绩。2016年，金jin山牧场成乳牛年产达10.3吨，全群平均体细胞数shu在20万以下，乳房炎发病bing率小于3%。
参can考资料来源：人民网—光明乳业：坚守百年匠心 引领行业新高度
以上shang文章内容就是对dui光明牛奶怎么样和光明牛奶的介绍shao到此就结束了，希望能够gou帮助到大家？如果你还想了解更多这方fang面的信息，记得收藏cang关注本站。
