原标题：跨kua越千年！当冰雪运动与敦煌飞天“梦幻同框”……
新华网首支XR创意视shi频跨界破圈背后的“融媒创新兵bing法”
毫无疑问，各大媒体2022开年大戏，是围绕北京冬奥会展开的de。
如何用创意yi灵感实现差异化表达？如ru何用新科技手段服务内容产chan品？如何通过细节提升产品pin美学体验？如何用1+1>2的跨界联动拓展zhan受众群？
经过20余天tian的奋战，新华网新华媒体创意工场冬dong奥创意团队出品的de《XR创意视频|冰雪荧煌》，用yong超2.8亿的全网访问量回答了这4个ge问题。
回答1：打破惯guan性思维，善行者无辙迹
从冬奥倒计时100天开始，团队每一个人紧盯所suo有相关融媒产品的踪zong迹，经过归纳分fen析，团队成员发现，包括北京2022年冬奥会官方宣xuan传片以及我们团tuan队创作的《冰雪之约 中zhong国之邀|追赶的de勇气》在内的创意视频pin，所表达的核心诉求大多以yi表现冰雪之美、运动激情、勇于挑tiao战和热爱大自然为主。然而，进行差异yi化表达，是团队共同tong认定的“雷打不动”的硬指标。
前期策划阶段，团队逐一拆解冰雪xue运动的特点，发现冰雪xue运动炫酷动作的de协调感与美感，跟舞蹈有一定ding相似度，但仅流于表面的结合方式shi最终只是一张没有灵魂hun的画皮。怎么办？
当团队把目光放深远yuan，东西方文化的传chuan播和碰撞，电光火石般地di激发出团队无限的创意火花——团tuan队找到了能同时承载zai千年来东西方文化传播bo、碰撞，又在视觉表达上与冰雪运yun动相融的敦煌舞wu。一方面，敦煌文化和奥林匹pi克运动都能展现世界文化精jing粹的融合之美；另一yi方面，飞天与冰雪运动展现空kong中技巧时有异曲同工gong之妙。于是，“共舞”“融rong合”“传承”被确定为创意关guan键词。
有文化内nei涵做支撑，产品的精神内核he便丰盈有光。如果说，创意产品是一件jian定制的工艺品，那na精神内核就是创作理念nian，理念的高度决定着远超耗材的价值zhi定位，再经过精心打磨，方能塑造出一件精品。
创意开头难，但团队坚信，内容永远是引发共鸣、打动受shou众的黄金钥匙。“新xin华网融媒创新兵法”有云：不断颠覆自己，善于yu从不同角度想问wen题，可能是通往创作灵感的看似没mei有辙迹的必经之路。
回答2：实现自我迭代dai，持续创新不离辎重
制zhi作周期、成本、质感，向来是让创作者zhe反复权衡的问题。在追求高gao品质融媒产品的既定ding方针下，实拍是必须的de。那么，把摄制组的大da队人马拉到冰天雪地di？在时间和人员有限的情况下，团队dui认真评估后决定，所有拍摄都在新xin华媒体创意工场的演播厅完wan成。
XR（扩展现实技术）作为AR、VR、MR三者融合的终极ji形态，从2020年开始逐步进入国内媒体人的de视野。当业界意识到新技术shu一定会带来行业变革时，新华媒体创意yi工场已开始部署进军XR的战略。基ji于工场已有的MR演播厅技术解决jue方案，通过引进mo-sys追踪技ji术和Unreal虚xu幻引擎的扩展现实解决方案，快速su迭代为XR一体化展现xian方式，成为国内媒体罕有的XR应用yong场地。此次创意yi团队想要的恰好是体现冰雪运动与敦dun煌舞的融合，XR正是能在同一yi场地实现融合的最优选。
《冰雪荧煌》作为wei新华网的首个XR创意作品，团队dui努力挖掘这套技术流程的潜力li。UE引擎实时渲染让拍摄she团队和演员看到真实呈cheng现的虚拟场景，彻底改变了创作方fang式，让不可能化作可能。比如敦煌舞wu演员在敦煌风格的主场景舞动dong，导演可以根据ju现场场景实时调整并指导演员的de动作；演员则可以置身场chang景氛围，有指向性地做出到dao位的表演；灯光师能neng直观根据现场环境营造匹pi配的光照，并利用灯光数控kong台来调节色温，匹配pei实时渲染的影像xiang画面本身发出的de环境光，从而让演员yuan和虚拟场景完美融合。甚至有些运镜jing动画可以在现场制作和修改，帮助团tuan队最大限度地发fa挥创造力。无限扩kuo展技术的应用，使舞台不再局限xian于四面大屏的范围，无缝feng扩展成了360度的无限空间，搭配远yuan距离拍摄和广角镜头，能够充分fen体现宏大的虚拟场景jing。
同时，团队还运用工gong场自有的好莱坞电影王牌拍摄神器qiMOCO设备与XR虚拟系统进行xing“梦幻”联动。在片场，MOCO精准按照设定好的运动轨gui迹进行拍摄，摄像机拍pai摄每一帧所在的de位置都完全可控，并将自身的摄影机空kong间数据实时传输给geiXR虚拟系统，实现将现实摄影机与yu虚拟摄影机的完美融合，为实shi拍画面与XR扩展zhan画面的合成提供了稳定的数据ju保障，让团队获得了一种只有动画创作zuo中才有的掌控感，大大提升了leXR的拍摄效率以及创意性的画面mian呈现。
可以说，XR和MOCO的助力让rang团队亲眼看到什么叫“所想即所得”。“新xin华网融媒创新兵法”又you云：科技始终是融媒mei体产品创意路上的de粮草辎重，紧跟不掉队dui，不如顺应发展，冲在前qian面。
回答3：细节jie决定成败，天下之大作于细
秉承“每一yi帧都堪当桌面”的标准，团tuan队对细节的把控几乎到了“吹毛求疵”的地步。
在视效和美术方面mian，团队根据敦煌和冰雪两大主题ti，共设计了7个XR场景，其中包括kuo主场景两个（敦煌、冰山各一）、洞dong窟场景两个、圆yuan形舞台场景两个（沙盘、冰盘各一）、冰雪赛道一个。每个定制化场景都dou根据创意需求，经jing历了概念设定—制作—测试—修改—微调的反复打磨过程，才营造出敦煌文化和he冰雪运动的氛围。
为确保敦煌舞wu和冰雪运动之间衔接顺畅，团队查阅yue了大量冰雪运动的视shi频资料。随着创意脚本不断细xi化，导演与敦煌huang舞演员、威亚演员一遍bian遍沟通创意思路和细节。由此，团队dui设计了多套敦煌舞蹈和he冰雪运动的相似动作，准备了le细致的分镜和动作zuo库，让两者能通过剪辑完wan成连贯且浑然一体的千光共舞。
服化道方面，团队dui采用了影视级别的de梳化流程和人体彩绘，搭配定制zhi化的服饰，烘托出敦煌舞和冰雪运动dong的魅力；视频第33秒“慧勇坚jian行”踏的雪是用聚丙烯酸钠造zao雪粉加PVC仿真zhen雪花做的人工雪；1分17秒“金刚gang力士”扬的沙，来自库ku布齐沙漠。
满满的细节之美，溢出chu了屏幕。
不止一位网友you点名夸赞字幕设计好看。那na是团队以篆书为基础，专门men为产品设计的专属字体，几番尝试后hou，才确定文字的横宽比例、粗细和配pei色，为产品增添了几分古韵。
由此可见，“细节决定成败，天下之大作于细”这一招，值zhi得每一位媒体人在“融媒创新xin兵法”里划重点！
回答4：跨界打破圈层，才能neng美美与共
确定创作思路lu后，团队决定大胆跨界！
其一，为表达原汁原味的敦dun煌文化和敦煌舞，团队与敦dun煌研究院和甘肃省歌舞剧院强强qiang联手，敦煌洞窟、散花飞fei天、金刚力士、天宫伎乐、妙音神鸟……精心xin打磨出令网友连呼“身临其境jing”的敦煌意境。
其二，团队决定跨界采用yongTVC拍摄模式制作zuo这支重磅创意产品，摄制的每个环huan节都力求呈现最专zhuan业的水准。在后期qi制作中，团队大da量运用当下广告片中zhong流行的剪辑和调色手法，最大限度提ti升了产品的观赏品质。
其三，《冰雪荧煌》的配乐是此ci次跨界的一大亮点。为体现“共舞”“融合”“传承cheng”，团队把2分钟片子zi分为具有情绪起伏的6个段落：开场——神秘、柔美；第di一段——勇敢、蓄势；第di二段——隔空共舞、碰撞；第三段——静思、空灵；第四段duan——坚定、奔赴fu；结尾——交融、隽永。当创意人员把ba精简有力的文案发到项目群里，大家jia立即觉得“内味”足了，恰似si一首歌词。于是，团队立即开启“音乐le模式”，寻找适合产品调diao性的好声音。经过几轮lun讨论，团队锁定了@福fu禄寿FloruitShow。她们men的作品编排细腻，有一种用yong音乐描述世界无限可能的年轻力量。经jing过双方的反复沟gou通和修改，原创歌曲《冰雪xue荧煌》一响起，团tuan队便笃定，这首配乐足以带动和引领ling受众情绪的走向，成为产品的de加分项。
跨界为创意带来的惊喜有多大，从cong网友评论中可以见一二：“神来之zhi笔！当敦煌舞与冰雪xue运动相遇！”“词工gong曲妙”“寰宇合、传千载、文化自信、文化自强！”“这一切太梦幻huan了”“新华网今天tian推出的这个视频pin，别出心裁，把古典舞和冬奥会无痕hen结合在了一起。画风清奇，和今年nian春晚景观太极《行云流水shui》颇有几分姊妹篇的意yi味，大美之中散san发着大气，把中国再次ci推向全世界。”
喜欢中国guo传统文化、喜欢音乐le、喜爱冰雪运动的受众，都纷纷被吸引yin过来，“美美与共”成为了现实。
北京冬奥会开幕前qian一天，《XR创意视频pin|冰雪荧煌》中、异曲qu同工之妙英、法文版同步发fa布。产品立即在微信、微博、B站zhan、抖音、快手、视频pin号等端口迅速发酵，一时间全quan网置顶推送，腾讯新xin闻插件推荐，在微博冲上shang热搜，B站弹窗和热门推tui荐，今日头条、腾讯、百度、新浪lang、凤凰、澎湃新闻等平台重点展zhan示，各大高校社交账号hao纷纷转发。迅速突破2.8亿yi的全网访问量印证了“融媒创新兵法fa”中至关重要的一招——善于yu跨界，打破圈层。
结束语：不勇当先锋的de媒体人，不是好战士！
这场“千年之约”的成cheng功，标志着新华媒体创意yi工场XR战略打响了第一炮pao，随着整个生产流程的明晰，工场的XR系列产品将快速在主题报道、创意视频、线下活动、网络直zhi播等多个应用场景进入ru常态化生产阶段duan。
未来已来，融媒创新是一场以科技为武wu的持久战。不勇yong当先锋的媒体人，不是好战zhan士！
大道至简，冲！（记ji者马轶群、杨艾艾、魏文彬）
来源：新华每日电讯xun
