文｜AI财经社 周享玥
编辑｜孙明
2020年的冬天有点冷，呼啸而过的(de)寒风尚未来得及把球王马拉多纳离世的(de)悲伤消息吹散，又一大(da)师级人物就已经被突然(ran)带走。
据外媒报道，当地时间12月(yue)29日，意大利裔法籍著名时装设计师(shi)皮尔·卡丹（Pierre Cardin）在巴黎西部的一家医院逝(shi)世，享年98岁。
一(yi)石激起千层浪。12月29日(ri)晚间，有关“皮尔卡丹去世”的(de)相关话题迅速登上微博热搜，引发网(wang)友集体怀念——有网友表示，“2020年最后几天好残忍”，也有网友评论称，“童年记忆里的大品牌了，谁家长(chang)不得有几件皮卡尔丹啊”、“从小就知(zhi)道的一个名字”……
而就在半个(ge)月前，皮尔·卡丹的名字还曾因(yin)罗永浩的直播“翻车”——其所售“皮(pi)尔·卡丹”品牌羊毛衫系(xi)为假冒伪劣产品而登上过微(wei)博热搜。
（图源：视觉中(zhong)国）
给布娃娃做裙子的男(nan)孩终成“时尚教父”
曾(ceng)有这样一句话，“在(zai)法兰西文明中，有4个名称(cheng)的知名度最高、地位最突出：埃(ai)菲尔铁塔、戴高(gao)乐总统、卡丹服装和马克西姆(mu)餐厅”。而其中，仅皮(pi)尔·卡丹一人就占了(le)服装和餐厅两项(xiang)，其地位可见一斑。
公开资料显示，1922年7月，皮尔·卡丹(dan)出生于意大利威尼斯近郊(jiao)一户贫苦农家，两岁时就因躲避第一次世界大(da)战的战火，举家迁到法国(guo)东南部的格勒诺布尔，日常(chang)靠着父亲到雪山上采冰块，再运(yun)到城里卖给有钱人家(jia)，维持全家生计。
或许是缘(yuan)分使然，7岁那年，小卡丹从草地(di)上捡回了一个被富家小姐丢(diu)弃的小娃娃，鲜少(shao)有玩具玩的他很快起了(le)兴趣，从母亲的针(zhen)线篮子里找来一些(xie)碎布和针线，开始借着(zhe)昏暗的油灯缝缝补补，几经折腾后才终于缝制出(chu)了一条小花裙。
命运的齿轮却就此转动(dong)。八岁那年，举家迁往圣莱第昂(ang)的皮尔·卡丹被父(fu)亲送进了当地一所(suo)小学就读，但他对此并不感兴趣，反而喜欢在放学后溜到商店的橱(chu)窗前，痴迷地观看里面各(ge)式各样的服装。等到14岁，家中贫困(kun)的皮尔·卡丹更是直接辍学，进到(dao)一家小裁缝店，当起了(le)学徒，常常设计出一(yi)些款式新颖的服装(zhuang)。
但很快，皮尔(er)·卡丹就不再满足于只(zhi)是做“当地一个技术很好的裁缝”，开始向往更大的(de)世界。于是，1945年，23岁(sui)的皮尔·卡丹骑着一辆旧自(zi)行车，踌躇满志地来到(dao)法国首都巴黎，并在机(ji)缘巧合下，先后进入到帕坎（Jeanne Paquin）和夏帕瑞丽（Elsa Schiaparelli）两(liang)家巴黎知名时装屋工作，成了一名出色的(de)服装设计师。
皮尔?卡丹的真正成名是在1946年。这年，他在一次偶然的(de)机会下认识了法国著名(ming)导演兼编剧让·科克多(duo)，并得以凭借着为让·科克多的电(dian)影《美女与野兽》设计的刺绣丝绒舞台(tai)服装一举成名，成为巴黎(li)服装界一颗冉冉升起的新星。
也是这一年，皮尔·卡丹(dan)被迪奥（Dior）创始人克丽丝汀·迪奥(ao)（Christian Dior）钦点进入迪奥公司，成了迪奥第一(yi)位裁缝师，不久后又升任迪奥大(da)衣和西服部负责人，迪奥旗下经典的New Look及(ji)Bar背后都曾有他的参(can)与。
（图源：视觉中国）
能人总是不甘于“寄人篱下”。1950年，在迪奥待了4年后，皮尔·卡丹终于在巴(ba)黎开出了一家以自己名字命名(ming)的服装公司，早期主(zhu)要承接为剧院设计服装的工作。但他(ta)很快意识到，在当时法国高级(ji)时装界还是一个限制(zhi)极严且顾客有限(xian)的特殊行业的情况下，一个新品牌想要突出重围，“只(zhi)有面向众多的消费者(zhe)才有出路”。
于是，1953年，皮尔·卡丹开始改变自己的(de)时装经营方式，决定另辟蹊径，将(jiang)个人定制改为批量生产，并趁着二战后(hou)人们消费大增的机遇，毅然(ran)提出“成衣大众化(hua)”的口号，将设计的重点偏向一般(ban)消费者，试图让更多人能穿上(shang)时装。
物(wu)美价廉的产品，加上皮尔(er)·卡丹当年在巴黎举办的一场别开(kai)生面的时装展示(shi)会的巨大宣传作用，皮尔·卡丹品(pin)牌得以迅速在一众时装品牌中脱颖而(er)出。曾有报道显示，其当(dang)年推出的一件百褶羊毛大衣，一经推出(chu)即轰动了整个时尚(shang)界，并随即在美国卖(mai)出了20万件，皮尔·卡(ka)丹本人则成了时尚杂(za)志封面的常客。
1954年和1957年，皮尔·卡(ka)丹又先后开设了女性成衣精品品牌(pai)“夏娃”和男性成衣精品品牌“亚当(dang)”，不仅引得众多富豪、贵族光临(lin)，就连法国总统夫人及英(ying)国的温莎夫人等(deng)都为之着迷。其在1954年推出(chu)的气泡裙和1958年推出的球(qiu)形裙，也一度成为时尚界的焦点，引起一阵潮流。
而世界上最著名(ming)的时装奖、法国时装界最高荣誉奖(jiang)——“金顶针奖”，皮尔·卡丹更是(shi)拿了三次之多，是名副其实的(de)时尚界泰斗级人物。
中国八九十年代的爱马仕(shi)，一套西装2000元
“我对中国的人民币好(hao)奇源于一幅挂毯……第一(yi)次来中国则是因为一个梦：我梦见自(zi)己在中国卖纽扣。如果按每人每(mei)年50颗纽扣计算，整个(ge)国家一年就需要500亿颗纽(niu)扣，这是多么巨大的市场啊(a)！”2012年，皮尔·卡丹曾在接(jie)受《环球》杂志采访时如是表(biao)示。
时间回到1978年，当这位(wei)五十多岁的知名(ming)设计师第一次踏上中国土地，身着一(yi)件黑色毛料大衣，又在脖子上随(sui)意搭了条围巾，双手插兜，大步流星走(zou)在布满军绿和海蓝的北京大街上(shang)时，他感觉自己“在人群中(zhong)像是一个奇怪的人，非常格格不(bu)入”，甚至相比(bi)于一个“时髦的服装设计师”，更多可能是人们眼中的“嬉皮士”。
皮尔·卡丹很快嗅到了其中的巨(ju)大商机。1979年4月，当中国大地刚刚吹来改革(ge)开放的春风，大街(jie)小巷仍被军绿色、蓝灰(hui)色衣服包裹时，这位知名设计师就率先领着(zhe)8个法国模特和4个日(ri)本模特，在北京民族文化宫(gong)一个临时搭建的T台上(shang)走起妖娆的猫步，完成了中国史(shi)上第一场时装秀，也是中(zhong)国有史以来第一个国外品牌的时装展示(shi)会。
1981年，皮尔· 卡丹在北京饭(fan)店举办首场对外时装表演，模特则全部由皮(pi)尔· 卡丹品牌代表人宋怀(huai)桂在基层挑选而出(chu)，组成了第一支中(zhong)国模特队。1983年，皮(pi)尔·卡丹在北京(jing)民族文化宫第一次举办皮尔·卡丹(dan)国际产品展销会，所有产品(pin)均为中国制造；1985年，又(you)在北京工人体育场举办(ban)当时中国最大的时(shi)装表演，观看人数超一万人；同(tong)年，12位中国模特被皮尔·卡丹请上(shang)巴黎的T台，创下中国模特首次(ci)登上法国T台记录……
（图源：视觉中国）
借着举办展销会、时(shi)装表演甚至募捐活动，皮(pi)尔·卡丹时装不仅很快打开了在中国(guo)的知名度和销路，也撕开了中国拥抱时尚的口子，成为(wei)国人脑海中最早植入(ru)的时尚印象。
1988年，皮尔·卡丹与(yu)意大利GFT国际公司签署皮尔(er)·卡丹男装代理合同，随后，意大利(li)GFT国际公司与天津纺织集团(tuan)、中信集团共同成立天津津达制(zhi)衣有限公司，该公司也成为皮尔·卡丹在中国授权的(de)第一家正规专业(ye)生产公司，并在1990年将皮尔·卡(ka)丹正式引进中国。
作为最早进入中国市场的国际(ji)品牌之一，“皮尔·卡丹”西装很(hen)快发展为中国人商务(wu)宴请和新婚择偶时的最大体面，曾有媒体报道，在(zai)上个世纪90年代前(qian)后，皮尔·卡丹在中国的市(shi)场份额曾高达40%，甚至一度流传着(zhe)“局长的儿子，市长(chang)的侄子，不如一(yi)个穿皮尔·卡丹的小(xiao)伙子”的说法。
“那可(ke)是皮尔·卡丹啊(a)。”1994年，在赵本山和范(fan)伟的小品《儿子大了》里面，演儿子的范伟曾如此提及这个(ge)创立于法国巴黎的服装品牌。言语(yu)中的“推崇”是当时(shi)皮尔·卡丹的市(shi)场地位的真实写照(zhao)。据报道，在全国平均月工资不过一百(bai)来块的上世纪80至90年代，一(yi)件皮尔·卡丹羊绒衫就要600元，一(yi)套西装的价格更是高达2000元，是许多人眼中“上世(shi)纪八九十年代的爱马仕”。
跨界之王：他把名字印在(zai)几乎所有东西上
出色的企业家(jia)往往并不仅仅局限于一个领域，他(ta)们擅长运用自己所能接触到的一切资源(yuan)，构建出一个庞(pang)大的商业帝国。
皮尔·卡丹亦不(bu)例外，靠着出色的服装设计天赋(fu)在服装领域混得风生水起的同时(shi)，他还是一个名副其实(shi)的“跨界之王”，建立起了一个由服装、化妆品、餐饮、家具等多种产业组成的(de)“卡丹王国”。
实际上，早在上世纪知名(ming)度70年代，皮尔·卡丹就(jiu)已经将自己做成了品(pin)牌。他把自己的名字印在汽车(che)、香水、笔、香烟、家居，甚至于沙(sha)丁鱼罐头上。1981年，皮尔·卡丹又将(jiang)自己的事业拓展(zhan)到了餐饮界，以超(chao)过2000万美元的价格买(mai)下了巴黎最著名的马克西姆餐厅，并在(zai)两年后，将餐厅开到北京，拿下了十一(yi)届三中全会后中国政府批准(zhun)建立的第一家合资餐厅的名(ming)号。
而据《纽约时报》2002年的一篇报道显示，彼(bi)时，已经大约有(you)800多种带有他名(ming)字的产品在140多个国家和地区销售，每年都能为其(qi)带来10亿美元的收入(ru)，皮尔·卡丹也因此被称为“品(pin)牌梦想家”。
面对一些人对其“杂货商皮(pi)尔·卡丹”的质疑和嘲讽(feng)，皮尔·卡丹则表示，“如(ru)果有人让我做卫生(sheng)纸，我也会做，为什么不呢”，并形容自己不曾跟银行(xing)贷款，就建立起了自己的商业王国，并(bing)始终保持着独立时装品牌的(de)傲然身姿，而曾经在上世纪(ji)70年代初名声煊赫的大牌(pai)独立时装设计师反倒纷(fen)纷被“万能的资本”用金钱砸(za)倒，成为依附财团和大品牌的附庸。
（图源(yuan)：视觉中国）
皮尔·卡丹的品牌授权模(mo)式无疑为其带来了丰厚的(de)利润。曾有报道称，如果把皮尔·卡丹的领带连接起来，可(ke)以环绕地球一周，且在多年以前，皮尔·卡丹品牌每年仅凭授(shou)权，年利润就已经超过12亿美元(yuan)。
但在业内人(ren)士看来，皮尔·卡丹后(hou)来在国际奢侈品(pin)牌纷纷“逐鹿中原”的混战中(zhong)，逐渐走下神坛，从国人(ren)心目中顶尖品牌的行列中(zhong)淡出，也正是从其广泛进行品牌授权(quan)开始的。
2000年开始，因皮尔·卡丹频繁(fan)进行品牌授权，部分非法(fa)造假者看到了其中商机，开始大量生产销售山(shan)寨产品。尽管皮(pi)尔·卡丹在2001年再次访(fang)问中国时，愤然将其(qi)在当时的一场服装博览会上看到(dao)的一个冒牌产品告上了香港高级法(fa)院，并最终胜诉，冒牌现象却并未停止，反而愈演(yan)愈烈。皮尔·卡丹品牌甚至曾在官网声(sheng)明中直指，“在全国的二级和三(san)级城市，造假者尤其(qi)猖獗，他们的店面比真品还(hai)多，销售量比真品还大。”
正是在(zai)山寨品牌群起而攻之，卡地亚、LV、爱马仕、古驰等国际品牌纷纷在(zai)中国市场安营扎寨的(de)混战中，皮尔·卡丹渐渐没落。
而2009年，皮尔·卡丹的“放手”，更(geng)是加快了这一品牌下滑(hua)的速度。当年7月，卡丹(dan)路有限公司董事(shi)长孙小飞以3700万欧元（约3.7亿元人民币）买下“皮尔·卡丹”的(de)皮具、针织、皮鞋、手套(tao)四类品种在中国的商标权。自此，出售产品授权成为皮尔(er)·卡丹在中国的主(zhu)要营销模式之一。
随之而来的，则是参(can)差不齐的质量水平和品牌(pai)形象的急速跌落。最(zui)近几年，皮尔·卡丹就(jiu)曾因为羊绒含量、染色牢度、填充物质量等问题，多次被中国消费者(zhe)协会点名。
其假货之泛滥，甚至让勤(qin)于带货的罗永浩都栽了个跟头(tou)。
2020年12月15日(ri)，罗永浩在微信公众号上发布声明(ming)，证实“交个朋友”直播间11月28日售卖的皮尔卡丹羊毛衫确为(wei)假冒伪劣产品，将对购买者“代为进行三倍赔(pei)付”，并表示，上述假冒伪劣品(pin)牌与“皮尔卡丹”品牌(pai)没有任何关系，供货方(fang)涉嫌伪造文书、假冒伪劣产品、蓄意(yi)欺诈等。
此外，值得一提的是，尽管皮(pi)尔·卡丹品牌已经从当(dang)初国民眼中风靡全国的高(gao)端奢侈品牌，退居至如今的二(er)三线市场，但创始(shi)人皮尔·卡丹的商业帝国却依旧庞(pang)大。
而(er)据报道，去年“老佛爷”卡(ka)尔拉格斐（KarlLagerfeld）过世后，一直回避品牌继(ji)承人问题的皮尔·卡(ka)丹曾表示，“我死之前会(hui)指定好接班人，目前有3个优秀人(ren)选”。而其中，在皮尔·卡(ka)丹生前最后一年拍摄的时尚纪录电影《皮尔卡丹：迷恋未来的人》中，数度出现的侄孙、目前掌管巴(ba)黎总部的意大利建筑师罗德里哥·巴西利卡提（Rodrigo Basilicati），是呼声最高的接(jie)班人选。
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