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“新冠”病毒侵袭之下,战“疫”进入到后期关键阶段,市场对文娱产业内容需求增量不减,库存逐步被清,而文娱产业过度依赖现实聚众创作,无法被批量快速生产,这一缺口成为行业之忧,观众之困。
破局突围,文娱发展急需新的风口,市场发展急需创新补位。于现状,抖音直播通过打造“欢乐DOU包袱”王牌喜剧专场,开启“百亿流量扶持计划”,帮助行业迅速找到应对内容缺口的办法,缓解当前特殊情况下的用户娱乐需求供应紧张。这也代表抖音正式入局文娱产业,实现创新补位动作。
喜剧“笑匠”入驻抖音直播,开启“云复工”
凭借抖音强大的用户基础,前沿的交互技术支持,再加上抖音直播玩法上与相声，八五中药网戏剧，脱口秀等喜剧表演形式的天然契合度,这档王牌喜剧专场,开局便吸引了喜剧创作人中的国民“笑匠”:笑果文化李诞，嘻哈包袱铺高晓攀，《欢乐喜剧人》潘斌龙，著名喜剧演员许君聪等,这些喜剧明星将纷纷亮相抖音直播,在王牌喜剧专场“欢乐DOU包袱”开始“云复工”。
与此同时,李诞，许君聪等人还将在线连麦多余和毛毛姐，李雪琴，八五中药网波波脱口秀等抖音达人。届时,各大“笑匠”将如何应对,“落地采风”的各位喜剧人又将在抖音达人身上获得怎样的启发,感受不一样的笑料碰撞,丰富居家娱乐生活,“欢乐DOU包袱”的期待值可以说满格了。
直播+喜剧融合新火花,线上互动花样多
从行业趋势来看,近年来文娱产业触达媒介从电视端逐步走向移动端,内容涉及剧综漫影等,但互动即时性始终略有欠缺,市场发展急需创新补位。
语言类节目表演形式相对简单,且具有很强的互动性,与直播玩法有着天然契合的适配性,作为观众的用户可实时与演员沟通,演员也可以通过评论区及时获得观众的反馈,互动过程还可展现现挂能力,为表演增加即时乐趣,同时还能实现“云送花”，“云追星”等,完美呈现“在线小剧场”表演感受。
“百亿流量扶持计划”上线,助力更多才艺达人登上“舞台”
抖音直播百亿流量扶持计划这一举措,不仅仅是喜剧头部达人的专场演出狂欢,而是为了更宏大的目标:全民直播计划。“欢乐DOU包袱”上线,正是这一计划火爆开启的标志,在相声，小品，戏曲，戏剧等领域有直播能力的民间才艺达人,均可加入抖音直播的“百亿流量扶持计划”,扶持内容包括:官方认证，一方嘉通平台资源曝光，DOU+奖励，1v1运营直播指导，定制化活动等。用户可在抖音搜索“抖包袱",点击活动图片了解详情并报名,每周评选3位优秀直播创作者,给予DOU+，直播热门推荐，直播广场曝光位甚至有机会官方活动直邀名额的奖励。
众厂牌与达人缘何与抖音并肩突围
全面分析来看,他们的最终决策以及抖音今日的决心和蓝图来源于往日的铢积寸累——
数据显示,截至2020年1月5日,抖音日活用户已超4亿,受众主要为新生代的年轻群体,覆盖80后，90后，00后多跨度人群,以社交意义来衡量,“抖音”在某种程度意味着年轻化和创新化,更具市场前景。同时,抖音作为泛娱乐化内容平台,以内容为本的娱乐形式与文娱产业不谋而合,随着品牌的发展,各个类型网红流量IP也层出不穷,有逐步成为“平凡造梦场”之势,为很多普通人提供了舞台,也为文娱产业的向下沟通提供了交流空间。
另外,抖音强大的运营实力也是众厂牌选择与之同行的一大原因,近年来,抖音凭借其流量及热点优势,迅速成为颇受关注的热点信息发源地之一,逐步成为新一代互联网社交信息窗口,从火遍全国的抖音神曲《海草舞》,到全网聚焦的李雪琴喊话吴亦凡,到街头巷尾传唱的抖音热歌,抖音让内容创作者逐渐意识到,流量是推动内容发展的一项必要性动力。
广阔的市场前景+超级流量Buff的同时,全民直播计划的发起及百亿流量扶持,均能看到抖音直播平台对好内容的求贤若渴,不断对创作者参与者进行私域流量加成,鼓励优质内容产出,其正向效果也在以肉眼可见的速度迅猛增长。
5G机遇当前,抖音直播“百亿流量扶持计划”拟用半年时间引入过万喜剧人开播,可以预见,这将成就无数个文娱新品牌,或将重新定义文娱产业3.0时代,打破寒冬下的行业发展桎梏,重塑文娱市场新业态。此番变革,以王牌喜剧专场为引,可窥抖音直播颠覆而来的决心。
